Case | Regnskap Norge

Strategisk employer branding som treffer Gen Z i SoMe

«Tall og traust» – det var fortsatt førsteassosiasjonen da vi spurte unge om hva de forbant med regnskapsførere. Den gamle stereotypien satt godt, og gjorde det vanskelig å rekruttere til et yrke som faktisk har forandret seg radikalt. Slik løste vi det.

Kreativitet

Strategi

Media & innhold

Hva er employer branding – og hvorfor funker det ikke alltid?

Employer branding handler om å vise frem en arbeidsgiver eller et yrke som attraktivt for aktuelle kandidater, i tillegg til å bygge stolthet internt eller blant yrkesgruppen. For Regnskap Norge er det det siste som gjelder, altså å vise frem et yrkesvalg som attraktivt for unge som skal velge studieretning. For hvordan gjør du egentlig Norges "kjedeligste" yrkestittel attraktiv for Gen Z?Svaret ligger i innsikt, strategi – og kreativ gjennomføring.

Dette leverte vi:

Konsept
Nettside
Design
SoMe Strategi
Innholdsproduksjon

En employer branding-strategi med utgangspunkt i innsikt

Da Regnskap Norge ville rekruttere flere unge til regnskapsyrket, startet vi med å høre på dem vi skulle nå. For hva ser egentlig unge etter i en jobb i 2024? Svaret var tydelig: Frihet, fleksibilitet og mening. Ikke nødvendigvis 9–17 og dress code. Det var på tide å vise en ny side av yrket – og bygge bro til neste generasjon regnskapsførere.

Instagram-markedsføring med verdi og personlighet

Vi gikk inn der målgruppen faktisk er – på Instagram – og lanserte kontoen @bliregnskapsforer. Innholdet ble laget for å bryte fordommer og skape relevans. Vi fylte feeden med:

Karuseller med myteknusing, økonomitips og ekte nytteverdi
Reels med ambassadører som satte yrket i et bedre lys
Stories med quiz og polls for å øke engasjementet og kunnskapen om yrket

Som Charlotte, som kombinerer jobben med ridning. Sverre, som står på ski i arbeidstiden. Og Janne, som kjører dragrace. Null filter. Null floskler. Bare ekte mennesker i et moderne yrke. Vi kjørte både organiske og betalte løp - strategisk opp mot samorda opptak i april.

Strategisk markedsføring med målbare resultater

Samtidig lanserte vi bliregnskapsforer.no, en SEO-optimalisert landingsside som gir unge svar på det de faktisk lurer på og googler etter: Hva gjør en regnskapsfører? Hva tjener man? Hvorfor er dette en smart karriere?En ny og mer spenstig visuell profil måtte på plass, i tillegg til stand og materiell som skiller seg fra røkla på karriere- og utdanningsmesser. Alt, i tillegg til organisk og betalt innhold – tekst, bilde og film – ble utviklet av oss. Og resultatene lot ikke vente på seg:

400 000+ visninger på betalt innhold etter første kampanje
Dobling av følgere på Instagram på to måneder
Solid organisk engasjement på innlegg med praktisk verdi
Gjennomsnittlig oppholdstid på 1,5 minutter på nettsiden
Spørsmål fra unge som aldri tidligere hadde vurdert yrket
10,2 prosent økning i antall søkere til Økonomi og Administrasjon-studier

Employer branding for fremtidens arbeidstakere

Denne kampanjen viser at employer branding ikke bare handler om rekruttering – det handler om å skape relevans for målgruppen. Med strategi, målrettet SoMe-markedsføring og menneskelige innsikter er det mulig å snu gamle oppfatninger og vekke ny interesse.

Vil du nå Gen Z med en employer branding-kampanje?

Vi hjelper merkevarer med å bygge sterke og troverdige arbeidsgiverposisjoner – fra strategi til synlighet i sosiale medier. Ta kontakt for en prat om hvordan du kan bli mer relevant for fremtidens ansatte.